房地产项目命名研究

在上次的文章中，我们曾说过名字的缘分，无论是小孩的名字，还是企业的名字，以及某些项目的名称都是讲究缘分的。如果名字带着好的缘分，那么就能为名主带来好的影响。比如说房地产业，近年来随着房地产的不断发展，越来越多企业开始开发新楼盘，开放新项目。不过对于楼盘的名字，以及项目的名字也是很有讲究的。所以有很多的开发商在看到楼盘的风水之后，还会为项目起一个好名字。

如果说一些知名的房地产公司的名称代表着一种实力的话，那么万科、保利、富力、首开等，这些房地产项目自然引人注意，但即便如此，那些房地产公司为了万无一失，还是会为房地产项项目起一个好的名称，而项目的名称往往是该项目的精髓所在。知名的房地产公司亦是如此，那么更何况是小心的房地产公司呢？

近年来随着房地产行业的竞争日益的加剧，在房地产项目命名这一块也不容轻视，因此也冒出了五花八门、千奇百怪、各有千秋、各具特色的项目名称。但是如果房地产项目的名称太过俗气，那么会让人觉得品味不够高，缺乏档次。但如果房地产项目的名字过于高雅，那么又容易适得其反，缺少共鸣性。但如果房地产项目的名字太过简单直白，又缺少一些韵味，一些独特，进而又显得太过大众化。所以在房地产项目名称命名这一块，如何才能把握好尺度，使得项目名称既独特，又能引起消费者的共鸣。这不仅仅需要拥有强大策划能力，还需要明白命理学。

房地产项目的消费对象，所处位置，项目类型，企业理念等，都是房地产项目在命名时需要考虑的要素，而将人文内容融入名字中，在同等行业的竞争中，或许可获得最大的优势，抢占高制点，这也是当代房地产界人士普通共识。

一个好的房地产项目名称可以引起消费者的共鸣，并且起到积极的引导作用。如果名称中注入一定的文化内涵，那么更是让人耳目一新。就比如说接近水的项目，可选择与水相关的名字，比如说芳草洲、鹦鹉洲等。如果是接近旅游景点的项目，那么就可结合景点的名称来取名，这样一来可让消费者产生一种自豪感，一种自家住在景点区的自豪感。

运用好的文字来描述楼盘所具备的特点以及卖点，固然是对楼盘一个好的包装。运用极具有创意的广告语，来吸引消费者的注意力，用三维立体的沙盘以及美图来展现楼盘的与众不同等，这些都建立在楼盘的名称上，所以楼盘项目命名也是很有讲究的。

而这个讲究可从心理以及表象出发。所谓的心理则是映衬消费者的心理追求，取一个符合他们需求的名称。而表象则是结合名称在表面呈现出来的美有关。总而言之，一个好的房地产项目名称，可为整个项目在营销的过程中产生画龙点睛，锦上添花的作用。并且可为楼盘项目品牌以及房地产企业增添光彩。