看 “咸亨酒店”谈取名之法

文学作家鲁迅先生在他的《孔乙己》当中将“咸亨酒店”作为故事发生的背景地点，因而“咸亨酒店”也进入了公众的视野。后来鲁迅先生又在其他的多部作品当中提到了“咸亨酒店”，因而它成为了鲁迅先生小说中的重要的写作背景以及故事的来源，也因此声名远扬。其实呢，咸亨酒店的这个名字并不是他乱写的，真的有这个店，它创建于一八九四年也就是清光绪甲午年间。现在已经被改为以鲁迅文化为主题的五星级酒店，也是浙江著名的一个旅游景点，代表着绍兴文化，并在北京、江苏、上海、河南、深圳等地已经开了三十多家分店。这家酒店的成功来自多方面因素。比如“咸亨酒店”的这个名字就是一个重要的因素。现在就来解析这个名字中的奥秘所在吧。

“咸亨”这两个字出自《易经》当中的“品物咸亨”句。《易经》有记载，里面记载的意思是说“坤元的气息都恰到好处，世间的万物都受到了它的滋养，这是顺承天地。世间大地，孕育着万物的生命，大地的美德是广阔无边的。万物在大地的怀抱里茁壮成长。“亨”字是《易经》里面强调的卦辞之一，意思是顺利通泰，寓意很美好，一般代指生意兴隆、财运亨通。所以说，“咸亨”这两个字，字面上简简单单，但却寓意深刻，暗含深意。 

有了咸亨酒店这个取名成功的案例，对给企业公司取名会带来什么启示呢？总的来看，有三点:第一，给公司取名要有寓意为吉祥的字；第二，注重公司名字的文化内涵；第三，可以从古典文化中寻找灵感，获得启发。

给公司的取名要注重寓意的吉祥，这是姓名学当中的基本。每个人都有追求吉祥的心理，给公司取名当然也是如此。更不用说是在风云变幻的市场经济之下，大家都期盼有着好兆头。所以，很多公司取名都注重寓意吉祥。

注重公司名字的文化内涵，当然也是给公司取名的一个要点。公司的名字不但是公司的外在符号，还代表着公司的“名片”，代表一个公司的企业形象和企业文化。因此，大部分的公司都想取一个优雅大气的名字。不过这也是要看每个的公司的性质再具体而谈。例如，“王麻子”的这名字看起来有点俗气，把它用在餐饮行业还是不错的，但要是放到护肤品行业就让人害怕了；“狗不理包子”是天津的著名品牌，但要是叫“狗不理发店”的话，谁还会去。

在给公司取名的时候，可以从中国优秀的古典文化宝库中提取素材。我们中国传统文化源远流长又博大精深，可以说算是企业公司取名的不二之选。可以利用《诗经》以及唐诗宋词等等文化材料都会使公司的名字内涵深厚，也能为公司带来比较好的品牌效应。之前说的“咸亨酒店”就是取材自《易经》；著名的大型服装企业“红豆集团”是取才自王维的《相思》；现今的“百度”则是来自宋词辛弃疾的《青玉案·元夕》。